Unconventional behavior

In the waiting room of a milanese hospital an empty brochure display is transformed into a rack for hats. Who did that subverted rules in a ironic way.

Today there are fewer and fewer men wearing hats, these two hats suggest owners no longer young but despite that, the result of that gesture is totally new and unexpected. Creativity everywhere!

Nella sala d'aspetto di una struttura ospedaliera milanese un porta depliant vuoto si trasforma in una rastrelliera per cappelli. Chi lo ha fatto ha sovvertito una regola in modo ironico. 

Oggi sono sempre meno gli uomini che indossano cappelli, questi due modelli di copricapo fanno pensare a proprietari non più giovanissimi, ciò nonostante il risultato del gesto è totalmente nuovo. Creatività diffusa!

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You're in safe hands

Inside the vehicle, applied at the bottom of the bucket seats, put in a visible position for the passengers, two illustrations reassure the absolute reliability of the vehicle. It seems a past inheritance relating to the early 900 when cars replaced the horse-drawn carriages. Each innovation generates resistance and mistrust that can be overcome by providing to users with new information on the operation and reliability. This legacy of the past come to this day has been transformed into an efficient means of territorial marketing and branding.
The worldwide famous Black Cabs become themselves a vehicle of city identity promotion.

All'interno del veicolo, applicate sul fondo dei sedili ribaltabili in posizione ben visibile ai passeggeri, due illustrazioni rassicurano sull'assoluta affidabiltà del mezzo. Fa pensare a un retaggio del passato relativo ai primi del '900 quando le automobili sostituirono le carrozze trainate da cavalli. Ogni innovazione genera resistenza e diffidenza che può essere superata fornendo ai nuovi utilizzatori informazioni sul funzionamento e sull'affidabilità. Questo retaggio del passato arrivato fino ai giorni nostri è stato trasformato in un efficiente mezzo di marketing e branding territoriale.
I taxi neri di Londra, famosi in tutto il mondo per essere stati pubblicizzati da cinema e televisione, diventano veicolo di promozione dell'identità stessa della città.

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Apple Retail Store. Città vs Periferie extraurbane

In alcuni paesi tra cui Italia e Spagna gli Apple Retail Store sono situati nei centri commerciali delle periferie extra urbane e non all'interno della città in cui incontrerebbero la maggior parte dei propri utenti già frequentatori di altre centri di edutainment come i Musei, le Università e le maggiori catene retail. 
Che peccato! 
Perchè in Italia deve essere tutto così difficile?
Le foto un pò datate, sono state scattate nel 2005 all'Apple Store di Regent Street a Londra.

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I'm working on the design of a sustainable furniture. Do you have any issue?

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See over the wall... But, who did this beautiful graffiti?

Unusual, unexpected, result of high technical competence and deep sensitivity. The facade of a building becomes a canvas in which impressing an emotion. The work of art lives in the city, is enjoyed by everybody and is inevitably rooted in its context, not a picture hanging on a wall that fits in every room. Despite its impressive size the feeling is lightness and grace, as if the building could talk. Barcelona - Spain

Vedere oltre il muro.
Insolito, inaspettato, frutto di un’elevata competenza tecnica e di una profonda sensibilità. La facciata di un edificio diventa una tela dove imprimere un’emozione. L’opera d’arte vive nella città, è fruibile da tutti ed è radicata inevitabilmente nel suo contesto, non è un quadro appeso su una parete che può stare in ogni stanza. A dispetto della sua imponenza data dalla grande dimensione la sensazione che si prova è di leggerezza e di grazia, è come se l’edificio potesse parlare. Barcellona - Spagna

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Contrast, rythm and emphasis

Which are the canons of beauty? It is quite difficult to determine "a priori", but we can say that in every work of art we detect contrast, rythm and emphasis.

Contrasto, ritmo ed enfasi
Quali sono i canoni della bellezza? Impossibile determinarli a priori ma possiamo dire che in ogni opera d’arte sono rintracciabili il contrasto, il ritmo e l’enfasi.

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Propylaea to surprise

One of the most important goals of architecture is to understand, respect and develop the potential of nature. An artificial, otherwise inaccessible and impractical way, like in a greek propylaea, gets to find out in a slow and rhythmic mood the spectacular scenery of cliffs, like a bolero that explodes in a climax of poetry and joy. Capri - Italy.

Propilei per sorprendere
Uno dei compiti più importanti dell’architettura è quello di capire, rispettare e sviluppare le potenzialità della natura. Un percorso artificiale, altrimenti impervio e non praticabile, come accade in un propileo greco, permette di arrivare a scoprire in modo lento e ritmato la spettacolare scenografia dei faraglioni, come in un bolero che esplode in un culmine di poesia e gioia.  Capri - Italia.

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The poetry of spaces

Spaces designed to accommodate large industrial machines are now the setting for artifacts of contemporary art. Those spaces that once were mass production's places for the industrial society, today are place of production of unique objects for the Information Society, focused on individual. The poetry of the spaces, created also by sizes that displace the visitor in an unusual dimension, suggests to redefine relationships between people and his environment. Tate Modern, London - UK

Poesia degli spazi

Spazi pensati per ospitare grandi macchinari industriali fanno oggi da cornice a manufatti d’arte contemporanea. Quegli spazi che un tempo erano luoghi di produzione di oggetti in serie per una società industriale oggi sono il luogo di produzione di oggetti unici per la società dell’informazione incentrata sull’individuo. La poesia degli spazi nasce da estensioni che spiazzano il visitatore proiettandolo in una dimensione inconsueta, che tende a ridefinire le relazioni interpersonali.  Tate Modern, Londra – GB

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Shared meanings

Every city and  in general an anthropic environment, has a repertoire of signs to communicate and inform. These signs are based on shared meanings. The more these signs speak an universal language and are widely used, the greater the level of civilization, democracy, and hospitality that population is able to prove. Communication is a spontaneous activity in many ways, but it is essential to design and manage it to convey precise meanings, and ensure proper understanding... to grow together. London. GB

Ogni città e in generale ogni ambiente antropizzato, possiede un repertorio di segni per comunicare e informare. Questi segni si basano sulla condivisione dei significati. Quanto più questi segni parlano un linguaggio universale e più ampiamente vengono utilizzati, tanto più il livello di civilità, democrazia e ospitalità dimostra quella popolazione. La comunicazione è un’attività per molti aspetti spontanea, ma è fondamentale progettarla e gestirla per veicolare precisi significati e garantirne la corretta comprensione... per crescere insieme. Londra. GB
 

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The outside, inside

The permeability of spaces in architecture can be seen as a metaphor of a dialogue.
Listening, discussing, and at the end if it has been a constructive dialogue, both take within themselves something of the other, while still preserving their identities.
Vinçon Shop, Barcelona - Spain.

In architettura la permeabilità degli spazi può essere vista come una metafora del dialogo.
Si ascolta, si dibatte e alla fine nel dialogo costruttivo ognuno pur mantenendo la propria identità porta dentro di sè qualcosa dell’altro.
Negozio Vinçon, Barcellona - Spagna.

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Approximation to the solution

The ghost sock, an example of ill-defined problem. Why not leave common sense and thinking about a sock built and designed specifically for each type of shoe? London Subway- GB.

Approssimazione alla soluzione
Il calzino fantasmino, ovvero un problema non risolto o mal definito in partenza. Perchè non uscire dal senso comune e pensare a una calza integrata e progettata appositamente per ogni tipo di scarpa? Metropolitana di Londra - Gran Bretagna.

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Know where to look

The analysis of complex systems is the first step to innovation. This activity requires one to fix the objectives, recognize and analyze relevant information, often hidden by the white noise of too much information, and know how to pick up on the relationships within such system.
It is like unraveling tangled wires... if you know where to look you will have a clear vision.

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It takes months to find customer...

It takes months to find customers... seconds to loose one.

These hanging notices in a bank of a small and remote village surrounded by the desert in Rajasthan, India, make us rethink about the concept of advanced society.  These promises make you feel immediately reassured about the level of attention and care to you. Great India!

Quality only happens when you care enough to do your best.

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